韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”炫出絢麗彩虹

隨著電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)異軍突起，發(fā)展?jié)摿薮?，尤其是疫情爆發(fā)致全球經(jīng)濟(jì)疲軟停滯，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢凸顯，成為經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁動力?！?/p>

↑韶關(guān)“網(wǎng)紅”朱細(xì)華在帶貨直播。

↑網(wǎng)絡(luò)主播黃世芳在帶貨直播。

↑南雄電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園直播間里主播在帶貨直播。

當(dāng)今，全國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方興未艾，韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也盡顯妖嬈：　　

2021年11月，韶關(guān)舉辦直播電商節(jié)，100多位主播帶貨直播本地農(nóng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)2億元?！　?/p>

2022年9月23日，韶關(guān)慶祝2022年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，現(xiàn)場帶貨直播火熱舉行。同日，韶關(guān)“十大鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”“十大鄉(xiāng)村電商達(dá)人”新鮮出爐！　　

今年8月，韶關(guān)孟洲壩夜市火爆躥紅，各地“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”紛至沓來，人民日報(bào)客戶端、南方日報(bào)等中央和省市主流媒體不約而同聚焦于此，孟洲壩夜市成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，商家生意異?；鸨！　?/p>

誠然，以上只是韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”炫出風(fēng)采的冰山一角。“近年來，韶關(guān)通過創(chuàng)建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目，全市農(nóng)村電商氛圍基本形成，電商發(fā)展勢頭良好，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有了一定基礎(chǔ)和規(guī)模……”市商務(wù)局相關(guān)人士對記者欣慰而言。

發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，韶關(guān)在行動

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是近年來出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)模式，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等高新技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈井噴式增長。前年，全國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)3400億元人民幣，今年預(yù)測將突破5000億元人民幣。如此誘人的“大蛋糕”，引得各地“英雄競折腰”，千方百計(jì)做大做強(qiáng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，打造“網(wǎng)紅城市”更是響聲一片?！　?/p>

韶關(guān)發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”之綜合條件無以比肩發(fā)達(dá)地區(qū)，但“寸有所長”，具有自身優(yōu)勢：

優(yōu)勢之一農(nóng)產(chǎn)品豐富

作為農(nóng)業(yè)市，韶關(guān)“一鎮(zhèn)一品”“一村一品”特色農(nóng)產(chǎn)品已儼然形成，有一定競爭力。如南雄在東莞“家鄉(xiāng)好物”“云閃付”等電商平臺推廣銷售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，年銷售額近7000萬元。

優(yōu)勢之二“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”平臺建成

韶關(guān)近年農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，市商務(wù)局相關(guān)人士向記者介紹，韶關(guān)目前已建設(shè)縣級公共電商服務(wù)中心8個，可為各類電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供各種電商服務(wù)。同時(shí)，全市共建設(shè)鎮(zhèn)、村級電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)1279個，可為村民提供農(nóng)產(chǎn)品代銷、代收代發(fā)（快遞）、農(nóng)產(chǎn)品收購等服務(wù)?！　?/p>

“農(nóng)村電商的發(fā)展，為發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)搭建了平臺，奠定了基礎(chǔ)。”該人士如是說?！　?/p>

南雄市電子商務(wù)公共服務(wù)中心主任敖威龍告訴記者，作為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，南雄通過搭平臺、造環(huán)境、樹典型等方式，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，打造農(nóng)特品牌，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、旅游與電子商務(wù)融合發(fā)展，卓有成效。

“‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)’在南雄不是夢！”他詼諧而言?！　?/p>

始興縣著力打造特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基地，目前全縣已完成物流倉儲中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)正常快遞物流配送。已運(yùn)營的縣級公共服務(wù)中心目前入駐孵化企業(yè)20多家，助農(nóng)超市上架農(nóng)特產(chǎn)品50多種?！　?/p>

今年5月開始運(yùn)營的全省首個電商小鎮(zhèn)——周田電商小鎮(zhèn)，讓韶關(guān)發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”如虎添翼?！　?/p>

中心負(fù)責(zé)人熊海強(qiáng)告訴記者，電商小鎮(zhèn)采用“1+5+16”的運(yùn)營模式（“1”是打造一個鎮(zhèn)級電商公共服務(wù)中心，“5”是農(nóng)特產(chǎn)品展銷、電商直播營銷、電商人才培育、電商企業(yè)孵化、快遞中轉(zhuǎn)集散5個功能板塊，“16”是打造16個村級電商服務(wù)站點(diǎn)），把本地農(nóng)產(chǎn)品通過電商銷售、直播帶貨的模式銷往全國?！　?/p>

“周田電商小鎮(zhèn)具備網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸要素，是促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)騰飛的搖籃……”熊海強(qiáng)興奮而言。

優(yōu)勢之三韶關(guān)“網(wǎng)紅”悄然興起

在言“網(wǎng)紅”必談“網(wǎng)紅直播一姐”薇婭、“網(wǎng)紅直播一哥”李佳琦的今天，“網(wǎng)紅”與彈丸之地韶關(guān)似乎風(fēng)馬牛不相及。　　

事實(shí)并非如此。近年，韶關(guān)“網(wǎng)紅”悄然興起，甚至不乏大紅大紫者?！　?/p>

粉絲量達(dá)5000萬、廣東最火的網(wǎng)紅“包租公”鄭建鵬，地道韶關(guān)人，如今在“網(wǎng)紅”界如日中天，乃“網(wǎng)紅”翹楚?！　?/p>

韶關(guān)女子“網(wǎng)紅玲爺”，粉絲量高達(dá)1600多萬，為網(wǎng)紅界又一“頂流”?！　?/p>

今年獲評“韶關(guān)十大鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的朱細(xì)華，吸粉達(dá)40萬。去年被評為“韶關(guān)好網(wǎng)民”的白卓穎，多次登上同城熱搜榜。其粉絲量達(dá)30萬?！　?/p>

韶關(guān)“網(wǎng)紅”的崛起，助力韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”邁上新臺階。

韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”炫出活力

相對于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，韶關(guān)發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”困難更多，但韶關(guān)義無反顧負(fù)重前行，很快炫出活力，炫出風(fēng)采。　　

2019年11月26日，在仁化縣丹霞貢柑品牌推介暨“網(wǎng)紅”直播帶貨會上，30位流量“網(wǎng)紅”激情助推丹霞貢柑線上線下銷售?；顒蝇F(xiàn)場，山西樂村淘科技網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁滕紅梅女士代表樂村淘總部與仁化縣相關(guān)單位、黃坑鎮(zhèn)高塘村簽訂合作協(xié)議和產(chǎn)銷合同，將丹霞貢柑等名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地?！　?/p>

2020年7月10日，全民直播帶貨活動在仁化縣周田鎮(zhèn)平甫村柰李種植基地開啟，來自各地的20名網(wǎng)紅主播攜手種植戶走進(jìn)直播間，為平甫柰李代言。　　

金秋時(shí)節(jié)，蘭花綻放。在翁源縣蘭花現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園里，一座座蘭花種植大棚蔚為壯觀。大棚里，網(wǎng)絡(luò)主播聲情并茂用手機(jī)推介蘭花。翁源蘭花通過“云端”源源不斷走向全國各地?！　?/p>

亮眼的是，韶關(guān)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也干起了“網(wǎng)絡(luò)直播”?！　?/p>

2020年4月28日，在市政府主辦的“2020云游韶關(guān)”系列活動上，各地主要領(lǐng)導(dǎo)變身“超級推銷員”，在直播中大力推介韶關(guān)旅游和帶貨。當(dāng)天，有455萬人次“云涌”直播間。　　

政府官員不惜“拋頭露面”，韶關(guān)本土“網(wǎng)紅”也乘風(fēng)破浪向前沖！　　

熊海強(qiáng)從2016年就從事電商運(yùn)營，旗下有8位專職帶貨主播，另有20多名兼職者。他告訴記者，目前周田電商小鎮(zhèn)已入駐全省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品800多種，其中韶關(guān)產(chǎn)品近300品種。今年已舉辦了多場直播活動，營業(yè)額近500萬元。“接下來就要舉行丹霞貢柑直播帶貨活動，營業(yè)額有望突破千萬元。”他躊躇滿志地說?！　?/p>

“發(fā)光不是太陽的權(quán)利，而是每個人都可以”——這句話用在朱細(xì)華的身上恰如其分?！　?/p>

自詡“農(nóng)民本色網(wǎng)紅主播”的朱細(xì)華對“帶貨直播”情有獨(dú)鐘，幾年間干得風(fēng)生水起，成就感十足。她擁有一農(nóng)場，所建公司注冊有“韶福農(nóng)”“金吉王”等品牌，公司有一支專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)，通過抖音平臺直播帶貨，“做一個優(yōu)秀的農(nóng)民品牌網(wǎng)絡(luò)主播”是她的理想?！　?/p>

“我的目標(biāo)是今年皇帝貢柑電商銷量全國第一！”朱細(xì)華雄心勃勃地對記者說?！　?/p>

與朱細(xì)華相比，白卓穎“野心”不大，她只想做一個快樂的主播。近年來她利用自身平臺，帶貨韶關(guān)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，宣傳推介“善美韶農(nóng)”品牌。“也算是有一點(diǎn)點(diǎn)成就吧。”她淺笑而語?！　?/p>

業(yè)界認(rèn)為，韶關(guān)“網(wǎng)紅”已實(shí)現(xiàn)了從無到有的嬗變，正努力“由小到大，由弱變強(qiáng)”，其對韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的助推作用不可小覷。

韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”三大期盼

毋庸置疑，韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)揚(yáng)帆啟航，但言“紅”尚早，離“火”頗遠(yuǎn)。　　

客觀而言，韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”目前雖有起色，但體量小，沒有品牌。“還在學(xué)走路，何談奔跑？”有人一針見血說道?！　?/p>

話雖刺耳，卻為真言。韶關(guān)當(dāng)前的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，與發(fā)達(dá)城市相比，實(shí)屬“小巫見大巫”。韶關(guān)發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但“軟肋”和短板同樣明顯，其阻礙韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展駛?cè)?ldquo;快車道”?！　?/p>

記者經(jīng)深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前韶關(guān)發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的三大期盼：

期盼之一

更多“鐵拳頭”產(chǎn)品

韶關(guān)農(nóng)產(chǎn)品豐富，雖是優(yōu)勢，但缺乏鶴立雞群的“鐵拳頭產(chǎn)品”，難有競爭力。　　

在南雄市電子商務(wù)公共服務(wù)中心展廳，同時(shí)也進(jìn)行帶貨直播的黃世芳對此深有體會。“韶關(guān)各地都有一鎮(zhèn)一品，一村一品，但其中不少一出韶關(guān)就成了大眾產(chǎn)品，無競爭力，難占市場。農(nóng)產(chǎn)品取勝在于精不在于多，如武漢的熱干面、長沙的臭豆腐、桂林的米粉等，都是一品揚(yáng)天下，韶關(guān)也可以“一品揚(yáng)天下”，打響品牌，以此帶動其它產(chǎn)品共占市場……”她直言不諱道?！　?/p>

敖威龍感同身受：韶關(guān)農(nóng)產(chǎn)品誠如一桌滿漢全席，看起來很豐盛，卻少了有一道讓人過目不忘的“硬菜”，而且多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品為初級產(chǎn)品，直接從地里走向市場，沒進(jìn)行深加工，經(jīng)濟(jì)價(jià)值不高，效益不明顯，制約韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展?！　?/p>

“尤其是一些鮮果，保質(zhì)期短，運(yùn)輸途中易腐爛，造成嚴(yán)重?fù)p耗，增加營銷風(fēng)險(xiǎn)。為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，對那些保質(zhì)期極短的農(nóng)產(chǎn)品，電商只能拒絕……”熊海強(qiáng)無奈而言。

期盼之二

培養(yǎng)“網(wǎng)紅”人才

“網(wǎng)紅”與經(jīng)濟(jì)水乳交融，其在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中所發(fā)揮的重要作用不言而喻。如“帶貨女王”薇婭、“口紅一哥”李佳琦的“人氣聚財(cái)”效應(yīng)就是例證?！　?/p>

韶關(guān)雖有當(dāng)紅“網(wǎng)紅”，但他們對韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的促進(jìn)作用微乎其微。吸粉達(dá)5000萬的“包租公”，現(xiàn)與韶關(guān)幾無關(guān)聯(lián)。粉絲達(dá)1600萬的“網(wǎng)紅玲爺”，不離不棄韶關(guān)，卻醉心絕技視頻，不涉足帶貨直播。　　

其他韶關(guān)“網(wǎng)紅”，在全國幾無知名度，影響力不大，所產(chǎn)生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”數(shù)量有限?！　?/p>

黃世芳坦承，韶關(guān)“網(wǎng)紅”整體素質(zhì)不高，帶貨直播駕馭能力不強(qiáng)，農(nóng)戶會種不會說，主播會說卻又不熟悉農(nóng)產(chǎn)品，兩者難以無縫對接?！　?/p>

農(nóng)民身份，顏值高氣質(zhì)佳口才好，為韶關(guān)主播界佼佼者的朱細(xì)華也沉陷“人才匱缺”之苦惱。她有兩位帶貨主播，均為附近村婦。兩人直播時(shí)幾乎都是照本宣科念稿，效果差強(qiáng)人意。“這也是沒辦法的辦法。我這個農(nóng)場地偏離城遠(yuǎn)，大學(xué)生不愿來，即使來了，我也難付高薪……”朱細(xì)華頗無奈道?！　?/p>

業(yè)內(nèi)人士向記者透露，韶關(guān)網(wǎng)紅基本上沒經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，靠“自學(xué)成才”，摸著石頭過河，水平參差不齊，各自為政，或惡意競爭。　　

“希望有一個官方機(jī)構(gòu)或協(xié)會來統(tǒng)一管理，不然就是一盤散沙，難成氣候……”白卓穎呼吁道?！　?/p>

誠然，一味詬病韶關(guān)“網(wǎng)紅”有失公允，他們也有苦難言?，F(xiàn)實(shí)中的他們遠(yuǎn)沒視頻里光鮮。他們的收入根本就不是人們想象的日進(jìn)斗金，與頂流“網(wǎng)紅”相比是天壤之別。一韶關(guān)“網(wǎng)紅”私下告訴記者，她參加一場帶貨直播活動，所得報(bào)酬只有區(qū)區(qū)幾百元，生計(jì)都難?！　?/p>

她所言及是，有多年帶貨直播經(jīng)歷的白卓穎非等閑之輩，但帶貨直播的收入常讓她捉襟見肘。“上個月我不得不另找份工來做。目前情形，網(wǎng)絡(luò)主播只能兼職不能專職，否則真的生存困難……”與記者說于此，她黯然失色，滿臉愁容。　　

而更讓人憂慮的是，由于主播人員形形色色，良莠不齊，加之缺乏有效監(jiān)管，不乏心懷鬼胎唯利是圖者。如吸粉逾10萬的網(wǎng)紅“粵蛇哥”，竟然直播捕蛇和捕捉其它野生動物，最后被警方處理。某傳媒公司利欲熏心，竟然要求旗下女員工“在直播時(shí)穿性感上衣”“想辦法坑禮物”、“下班之后與刷了很多錢的客人聯(lián)絡(luò)感情”……　　

有人或許問：何不邀請外地頂流“網(wǎng)紅”為韶進(jìn)行帶貨直播呢？　　

答案是：請不起！　　

對圈內(nèi)情況略知一二的黃世芳告訴記者，頂流“網(wǎng)紅”參加帶貨直播的出場費(fèi)在百萬元以上（人稱“坑位費(fèi)”），還不包括銷售提成。“農(nóng)產(chǎn)品本身就價(jià)低，加上這些巨額費(fèi)用，包虧不賺！”她無奈地說。　　

熊海強(qiáng)對此感同身受。他認(rèn)為，韶關(guān)目前的尷尬狀況是：本土網(wǎng)紅難“紅”，頂流“網(wǎng)紅”不敢請，農(nóng)產(chǎn)品沒高端化，致韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”一時(shí)難“火”?！　?/p>

“韶關(guān)發(fā)展‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)’，首當(dāng)其沖要解決‘網(wǎng)紅’人才緊缺問題，尤其是要培養(yǎng)有知名度的網(wǎng)紅人才……”他疾呼道。

期盼之三

降低物流成本

韶關(guān)交通發(fā)達(dá)，運(yùn)輸方便，但畢竟是山區(qū)城市，物流條件與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)不可同日而語，快遞費(fèi)居高不下，農(nóng)戶和電商運(yùn)營商叫苦不迭。　　

原因之一，韶關(guān)目前沒有設(shè)立快遞分揀中心，來往韶關(guān)的快遞均要經(jīng)過廣州快遞分揀中心進(jìn)行再次分揀。如韶關(guān)用戶網(wǎng)購與之毗鄰的江西贛州的物品，貨物不能直達(dá)韶關(guān)，而是要發(fā)至廣州后再返韶關(guān)，繞了一個大圈，里程增加，收件遲緩，快遞費(fèi)用水漲船高，這是“咫尺天涯”快遞現(xiàn)象?！　?/p>

此不可理喻現(xiàn)狀，讓電商成本扶搖直上?！　?/p>

“帶貨直播我曾做過，但物流費(fèi)太貴，不劃算，不敢接單！”南雄市種植大戶劉富滿腹牢騷道。　　

他告訴記者，他快寄葡萄，省內(nèi)走順豐一箱10斤快遞費(fèi)要五六十元，京東也要二三十元。今年當(dāng)?shù)仉娨暸_幫他免費(fèi)直播沃柑，賣了100多箱，總價(jià)值7000多元，物流費(fèi)卻高達(dá)3000多元。“太貴，玩不起！”他跺腳叫苦道?！　?/p>

朱細(xì)華也為“高價(jià)快遞費(fèi)”發(fā)愁。雖然她通過努力爭取，快遞費(fèi)用沒有劉富所言之高，但仍感過重。她告訴記者，除了快遞費(fèi)用，還得繳納抖音、微信平臺使用費(fèi)，而且交易金返現(xiàn)還有時(shí)間間隔，這讓運(yùn)營商周轉(zhuǎn)資金壓力如山?！　?/p>

“韶關(guān)的快遞費(fèi)比其它地方普遍偏高，我們曾經(jīng)寄過一箱10斤重水果到山西，快遞費(fèi)高達(dá)100多元！正常情況下寄5斤水果到省內(nèi)要10多元，省外要20多元，的確不堪重負(fù)……”熊海強(qiáng)訴苦道?！　?/p>

他建議政府應(yīng)該為電商再做好兩件事：想方設(shè)法在韶關(guān)建立物流分揀中心；與各快遞公司進(jìn)行協(xié)調(diào)，適當(dāng)降低快遞費(fèi)用?！　?/p>

道路是曲折的，前途是光明的——此話可為韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展現(xiàn)狀之概括。韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”固然起步晚，體量小，但“長江后浪推前浪”是發(fā)展規(guī)律，只要突破瓶頸，補(bǔ)齊短板，韶關(guān)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”定能火紅，定能后來者居上，我們拭目以待！